全球智能手机市场在前些年经历低迷后，在近两年开始复苏，苹果更是在去年底超越三星成为拿下全球智能手机市场最大份额，为此苹果还嘲讽了三星一番，不过这只是短暂的胜利。市场研究机构IDC Research在4月15日发布最新出货量及市场份额数据，由于iPhone在2024年第一季度的销量骤降近10%，降至5010万台，三星重新夺回了市场领导地位。
苹果占据智能手机市场17.3%的份额，这一成绩足以使其位列第二，排在小米（14.1%）、传音（9.9%）和OPPO（8.7%）之前。其余品牌共占29.3%的份额。与此同时，三星在2024年第一季度出货6010万台Galaxy设备后，以20.8%的市场份额稳居榜首。
IDC全球移动和消费者设备追踪器集团副总裁瑞安·赖斯表示：“虽然苹果在2023年底短暂地占据了市场第一的位置，但三星在2024年第一季度成功重夺了其在智能手机市场的领导地位。IDC预计这两家公司将继续占据市场的高端地位，然而，由于华为在中国的复苏势头强劲，以及小米、传音、OPPO/一加和Vivo等公司的显著增长，这两家品牌可能需要寻找新的扩张和多元化领域。”
根据IDC最新的智能手机报告，三星和苹果之间的持续竞争发生在智能手机行业出现复苏迹象的背景下。在第一季度，全球智能手机出货量同比增长了7.8%，达到了2.894亿台。然而，IDC警告说，“由于宏观经济挑战依旧存在，行业并未完全走出困境。”尽管如此，这已经是智能手机出货量连续第三个季度实现增长。
IDC全球追踪器团队研究主管纳比拉·波帕尔表示：“智能手机市场正在从过去两年的动荡中复苏，不仅变得更加强大，也发生了变化。首先，我们观察到价值和平均销售价格（ASP）持续上涨，因为消费者选择更昂贵的手机，他们知道这些设备能够使用更长时间。其次，前五大公司之间的实力正在发生转变，这种趋势可能会继续，因为市场参与者正在调整他们在复苏后的世界中的战略。”
iPhone 15系列上市已近七个月，尽管一些苹果忠实用户可能正在等待iPhone 16的发布，但iPhone出货量下降9.6%的情况仍令人感到意外，特别是考虑到iPhone 15系列在市场上受到的好评。另外，中国市场快速下滑，也影响到了苹果的全球市场份额，根据Counterpoint Research最新发布的中国智能手机每周销售情况追踪报告，2024年前六周，中国智能手机整体销量同比下降7%，其中苹果、OPPO和vivo等主要厂商销量均出现两位数下滑。
苹果iPhone在年初几周的销售情况不佳，原因诸多。“首先，在高端市场，华为卷土重来，给苹果带来了强劲的竞争压力；同时，在中端市场，OPPO、vivo和小米等品牌凭借激进的价格策略对苹果形成了挤压，”资深分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）表示，“虽然iPhone 15是一款出色的设备，但与上一版本相比并没有显著升级，因此消费者觉得目前继续使用上一代iPhone也可以接受。”
华为在被美国制裁后，亟力发展由自有芯片及自有系统HarmonyOS、第三方开发商构成的生态系统。 华为HarmonyOS现已有4,000个原生应用。 反观苹果却因美中贸易战影响中国消费者购买意愿，市占率节节下滑，迫使苹果执行长Tim Cook三月造访中国拉抬买气。
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