Windows 11广告泛滥:操作系统商业化冲击用户体验

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微软正在Windows 11桌面大力推行广告植入,这一商业模式的转变可能对用户使用体验造成影响。尽管微软并未明确宣告Windows地位的退却,但其业务重心已明显转向云服务(如Azure)和Microsoft 365等产品。然而,疫情催生的远程工作与学习需求使个人电脑与Windows系统重回焦点,微软适时推出Windows 11,并对其进行了十多年来最大的界面革新。然而,Windows 11在用户体验方面的最大争议在于其过度的广告渗透。这些广告以“发现”、“推荐”或“推广”之名,几乎无孔不入地出现在操作系统和各类应用中。

初始设置中的广告

开箱即用体验(OOBE)中,系统引导用户设置账户、偏好时,便会推荐购买PC Game Pass、订阅OneDrive与Microsoft 365。甚至通过“个性化体验”设置,实质上是在告知系统应展示何种类型的广告。

开始菜单中的广告

新布局中,除了内置应用固定项外,还展示了来自合作伙伴的应用,如Twitter、Photoshop Express等。点击后会跳转至Microsoft Store下载安装,可视作广告。下方的“推荐”区域同样充斥着推广内容。

Windows 11广告泛滥:操作系统商业化冲击用户体验

搜索中的广告

尽管未直接售卖商品,但Windows搜索会引导用户使用Bing,并通过动态内容推广其搜索引擎。尽管欧盟地区用户可根据《数字市场法》更换搜索引擎,但其他地区仍默认使用Bing。

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任务栏中的广告

微软正探索在任务栏引入“推荐”功能,具体形式虽未知,但极有可能成为新的广告渠道。

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小部件仪表板中的广告

尽管即将允许关闭新闻源,当前的小部件面板仍充斥着MSN网络的营销内容和实用小部件。

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设置应用中的广告

首页及“账户”部分频繁推广Microsoft 365、Copilot Pro等服务,同时引导用户使用OneDrive备份,若空间不足则会提示购买付费存储。

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文件资源管理器上的广告

偶尔会出现横幅广告,鼓励用户使用OneDrive备份文件,通常需订阅付费。

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Microsoft Edge上的广告

作为预装浏览器,Edge内含广告,如尝试成为默认浏览器、侧边栏宣传微软产品、新标签页推送MSN内容及广告快捷方式。尽管用户可自定义关闭部分功能,但对非技术用户而言,这些设置往往不为人知。

Windows 11广告泛滥:操作系统商业化冲击用户体验

结论

尽管Windows 11在安全性、生产力工具和游戏体验上表现出色,但免费升级后,其发展方向愈发倾向于推广微软服务及合作伙伴产品。从操作系统到各类应用,广告无处不在。用户虽可通过禁用通知、卸载应用、使用精简工具甚至进行纯净安装等方式减少广告干扰,但操作复杂,普通用户难以应对。微软或许应考虑提供无广告的付费选项,以满足不同用户群体的需求。

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