昨天，Valve 对 Steam 平台的政策进行了澄清，引发了游戏圈的广泛关注。事情的起因是 Valve 更新了其 Steamworks 文档，新增了一个“Steam 广告”页面，明确表达了对在 Steam 游戏中进行广告宣传的限制态度。这一举动最初被一些媒体误读为“新政策”，但实际上，这只是对现有政策的进一步细化和明确。
误解与澄清
GamingOnLinux 最先报道称这是 Valve 的一项新政策，但随后 SteamDB 指出，这并非新政策，而是一个针对现有政策的专门页面。GamingOnLinux 也意识到自己的错误并进行了更正。不过，这一系列的误解和澄清过程，反而让整个事件受到了更多关注。
明确限制的必要性
尽管这只是一个对现有政策的细化，但 Valve 专门为此创建一个页面，确实能够更清晰地传达其限制意图。这有助于开发者明确知晓，Steam 并不欢迎那些充斥广告、类似手机游戏的“垃圾作品”。虽然 Steam 平台的监管相对宽松，但像手机游戏中常见的免费增值模式，仍然不被 Steam 所接受。
具体政策解读
在新增的“不支持”官方页面中，Valve 明确指出：
- 禁止使用付费广告作为商业模式：例如，要求玩家观看或参与广告才能继续游戏，或者将游戏玩法限制在广告之后。如果游戏的商业模式依赖于其他平台上的广告，那么在 Steam 上发布之前，必须删除这些元素。
- 推荐的盈利模式：开发者可以选择将游戏改为一次性购买的“付费应用程序”，或者让游戏免费游玩，通过微交易或可下载内容（DLC）出售可选升级来盈利。
- 其他不支持的行为：包括使用广告作为为玩家提供价值的方式（例如给予玩家观看广告的奖励），以及向其他开发者收取访问 Steam 功能（如促销页面、捆绑包、商店页面等）的费用。
不过，Steam 并非完全禁止广告。在“支持”列表中，Valve 允许有限程度的广告，例如更典型的产品植入、交叉促销，以及在 Steam 之外的平台上提供的游戏的付费广告。但这些广告必须是辅助性的，不能作为游戏玩法原则的核心。
政策的历史与背景
实际上，这些政策并非首次出现。此前，相关信息被放在现有的“定价”文档页面中的一些简短常见问题解答里。例如：
- “Steam 不支持付费广告或展示其他游戏和/或产品或服务的广告的推荐/联盟收入。如果您的游戏的收入依赖于其他平台上的广告，您需要找到一种新的盈利模式才能在 Steam 上发布。您可以考虑将游戏改为一次性购买，或者免费游玩并通过微交易或 DLC 形式的附加内容盈利。”
- “Steam 不支持阻止客户并需要付费才能继续玩游戏的模式。如果您想展示游戏的免费演示版，我们欢迎您这样做。您的演示版和完整版游戏可以共享文件以继续游戏。”
对于长期关注 Valve 或经常使用 Steam 的用户来说，这些政策并不令人意外。多年来，Steam 一直对那些依赖广告盈利的手机游戏持谨慎态度。当这类游戏进入 Steam 时，通常会被要求改为一次性购买或更受欢迎的免费游玩模式，以符合 Steam 平台的定位。
链接其他政策
值得注意的是，Valve 一直以来还禁止在 Steam 上销售依赖于区块链技术（包括加密货币和 NFT）的游戏。考虑到这些技术（尤其是 NFT）往往存在较高的风险，甚至可能变成骗局，Valve 的这一政策显得尤为明智。然而，这并不能阻止一些工作室（如育碧）自行发行基于 NFT 的游戏。总的来说，Valve 此次对 Steam 游戏内广告政策的澄清，进一步明确了平台的立场，有助于开发者更好地理解并遵守规则，从而维护 Steam 平台的整体质量和用户体验。
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